連日來，權健、華林等公司相繼因涉虛假宣傳和傳銷詐騙被曝光查處，揭開了當前保健品行業的黑幕。追求健康是人的天性，人們該如何守護這份美好願景?

        在麻辣財經融媒體工作室和人民網強國論壇聯合推出的視頻談話欄目《麻辣財經》第五期中，“麻辣姐”李麗輝、曲哲涵和中國社科院人口與勞動經濟研究所所長張車偉、科信食品與營養信息交流中心副主任鍾凱剖析保健品市場亂象成因，探討如何讓“大健康產業”更健康。

        保健市場有需求，但保健品不是靈丹妙藥

        權健的“雷”爆出了什麼?

        市場上打著“保健”旗號的各類產品琳琅滿目，大多數消費者難以辨別。

        鍾凱：首先保健品和食品有一定區別，但同時又屬於食品，所以叫特殊食品，是有一定保健功效的食品。目前我們國家對特殊食品的定義在食品安全法裏麵有專門的章節，包括三大類：保健食品，嬰幼兒配方食品，特殊醫學用途的食品。我國對於保健食品的管理是注冊製的，保健食品的功效共有20多個類別是可以批準的。隻要是國家批準的，都會有相應的“藍帽子”標記，在保健品的包裝上麵都要求寫“本品不能代替藥品”。如果有產品宣稱吃了能治病，可能就不是正規保健品了，或者是普通食品假裝成保健品。

        李麗輝：保健品是起到輔助作用，絕對不能是因為要治病，靠保健品來治病是不可以的。

        張車偉：權健提供的產品，可能連保健品都算不上，通過誇大宣傳賦予一些功能，讓不明真相的人為它付錢。不僅擾亂了市場秩序，而且對老百姓的身心健康都造成了非常壞的影響。這種方式並不獨權健一家，我們在生活中也感受過類似的傳銷，這樣的事情在社會上仍然很流行。靠舉報發現再進行打擊是不夠的，還要用製度和規則，要用有效的監管來解決。否則治標不治本，不能從根本上遏製。

        傳銷和直銷有什麼區別?

        權健事件中，檢察機關將該公司的營銷行為定性為“非法傳銷”，這也是批捕相關嫌疑人的直接依據。直銷是一種市場的銷售行為，傳銷是詐騙。

        鍾凱：傳銷和直銷有一定的相似之處，主要是靠人和人之間的溝通賣東西。但是傳銷最大的特點，一是“拉人頭”，是要發展下線的，而他的收入有相當一部分來自於下線提成;直銷還是直接賣產品為主。還有一個特點，傳銷不需要一個真實的標的物，當然也有打著幌子的，但是通常沒有真實的產品要銷售，而是讓你交費用，去發展下線。

        曲哲涵：直銷有自己的產品，可能母公司還有比較強大的研發力量。

        李麗輝：直銷在我國也必須要經過特殊批準的，不是誰想用這種方式就可以用。

        為什麼傳銷總盯上保健品?

        保健需求市場供需失衡，服務和產品仍然很少。

        曲哲涵：保健品市場給人的感覺是老百姓需求非常旺盛，幾乎稱得上是剛需，但供給質量不高、數量也不充分，所以追風、盲目消費特別多。

        張車偉：我們的供給還遠遠滿足不了老百姓的需求。所以企業編造出一個東西的時候，別人很容易相信。老百姓覺得寧信其有不信其無，哪怕試一試呢，至少不會有什麼負麵作用。隨著社會不斷發展，這也是應該大力提供滿足老百姓需求的一個領域。

        “大健康”是個筐，什麼都能往裏裝?

        “大健康”產業鏈完整，實現高質量發展，大家要“補”的不隻保健品。

        張車偉：大健康產業是具有半公益性的產業活動，首先要承認這是個產業，從事這個產業的市場主體要盈利，但是僅僅盈利是不夠的。市場的主體作用要發揮，政府也要承擔重要作用。所有的產品和服務，基本上都涉及到人民的生命和健康，所以具有某種公益性。需要政府做的和市場做的就更多，而且二者之間的關聯也要比其他的產業更加密切。

        “大健康”不是筐，不是什麼都能往裏裝

        鍾凱：政府需要定好規則。增加違法成本，用經濟杠杆來調節，可以用最少的投入取得最好的監管和震懾效果。國外有一些懲罰性賠償，可能是百倍千倍甚至更高。有很多產業，和健康關係不大的，都要來蹭一下這個熱點，隻要和健康沾邊了，對於消費者就有非常強的滲透性。從這個出發點來講，“大健康”本身帶有營銷性質。如何控製企業的營銷衝動，不要去欺騙消費者，拿健康這個話題欺騙人，特別需要政府在規則上畫好紅線，而且要讓他們看到隻要跨過紅線真的得死，一百億的權健一樣得死。

        張車偉：我們的國民教育體係當中應該把大健康的知識滲透到其中。提高全民族的素質，所有的人都有義務。老百姓得去學習，企業更要有社會責任感，更要有良心，更要有社會的意識。我們社會的規則，法律的規則，都要更加清晰完善。

        曲哲涵：政府要跟進頂層設計，規範、監管，加強懲戒力度;企業要加強自律，不能什麼錢都去掙;消費者要相信生命的基本科學規律，不要被忽悠。